根據(jù)史料，中國(guó)最早的小報(bào)多始于上海娼妓史。從清同治五年(1866年)到1933年止，“通社”編輯的《上海研究資料滬娼研究書目提要》開列的研究滬娼的書籍共計(jì)有38種之多。關(guān)于上海嫖界的花榜炒作，民俗學(xué)者張耀銘曾在《娼妓的歷史》一書中有過(guò)詳細(xì)的剖析：張耀銘先生指出，近現(xiàn)代上海娼妓業(yè)日盛一日，嫖界捧妓之風(fēng)也極盛，其開花榜的規(guī)模之大、形式之多、次數(shù)之頻，可謂首屈一指，冠絕全國(guó)。

1、“小報(bào)鼻祖”戲開的花榜

19世紀(jì)90年代至20世紀(jì)初，上海花榜多均由消遣性小報(bào)主持。而平時(shí)涉足妓院的嫖客根據(jù)報(bào)上所列通告投函推薦，小報(bào)根據(jù)薦函多少，參考輿論開榜。這時(shí)，開榜仍有“艷榜”、“藝榜”之分，但艷榜的奪魁者以科舉制的狀元、榜眼、探花等冠之。1896年，梁?jiǎn)⒊谏虾＾k起《時(shí)務(wù)報(bào)》后，上海興起了一股辦報(bào)熱潮，各種小報(bào)也應(yīng)運(yùn)而生。光緒二十二年(1896年)，李伯元?jiǎng)?chuàng)辦《游戲報(bào)》，并首創(chuàng)在報(bào)紙上開花榜、捧妓女的風(fēng)氣，因而得到“小報(bào)鼻祖”、“騷壇盟主”、“花界提調(diào)”這些褒貶不一的聲名。

李伯元此招一出，廣泛地激發(fā)了人們的參與與興趣，平時(shí)涉足妓院的嫖客競(jìng)相投函推薦，這些信寫得文采飛揚(yáng)，風(fēng)流倜儻，反映了嫖客的不同情趣、不同喜好、不同思想意識(shí)，不同文化品位，當(dāng)時(shí)捧妓成風(fēng)。

2、文人名士主持的花榜

19世紀(jì)70年代至90年代，上海花榜的特點(diǎn)有二：其一，花榜由文人名士主持，品評(píng)時(shí)仍以詩(shī)詞或評(píng)語(yǔ)題寫，由于偏重于美色與技藝，故有“艷榜”與“藝榜”之分。

其二，花榜只在書寓、長(zhǎng)三中評(píng)選，但開榜次數(shù)頻繁，甚至一年之內(nèi)開兩次榜。評(píng)選出來(lái)的名妓，附以其相應(yīng)的名花名卉。在此過(guò)程中，花榜評(píng)選的主持人多是舞文弄墨的“海上名士”或“洋場(chǎng)才子”，他們平時(shí)以青樓妓院作消遣地，以品花狎妓為樂(lè)，以作詩(shī)填詞為風(fēng)流。當(dāng)時(shí)不少妓女，經(jīng)這些文人學(xué)士的品評(píng)、鼓吹，名聲大震。而后，騷壇文人紛紛效仿，大肆吹捧。

3、游藝場(chǎng)與報(bào)社合流主持的花榜

從1917年到1920年，上海花榜的場(chǎng)面和規(guī)模遠(yuǎn)比過(guò)去更大，達(dá)到了登峰造極的地步。游戲場(chǎng)所與報(bào)社同流，共同主持花選，花選的優(yōu)勝者由嫖客投票選舉產(chǎn)生。

1917年，新世界游戲場(chǎng)為了擴(kuò)大影響，招攬游客，便別出心裁地策劃舉行花園選舉。新世界游戲場(chǎng)的老板特聘《新世界報(bào)》總編輯奚燕子為主任，創(chuàng)辦群芳選舉大會(huì)。選舉完全仿效民初的民國(guó)選舉制度，由游客和嫖客購(gòu)買選票，一票售價(jià)一元，選票上需填寫妓女所在妓院地址及妓女優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，入選妓女多達(dá)210余人。

1919年，因“五四”運(yùn)動(dòng)波及上海，新世界未能如期舉行第三屆花國(guó)選舉。英商企妹牛奶糖公司看到這個(gè)發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)，乘機(jī)舉辦花選，不過(guò)改花國(guó)為香國(guó)以示區(qū)別。新世界看到這一情況豈能善罷甘休，于是在上海影響最大的《申報(bào)》刊登顯赫醒目的“新世界群芳選舉大會(huì)”的廣告，大造聲勢(shì)……

結(jié)論：仔細(xì)對(duì)比分析，從媒體介入、八卦傳播、評(píng)論人造勢(shì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)下娛樂(lè)中林林總總的性愛(ài)炒作和上海嫖界的花榜炒作如出一轍、大同小異，惡俗之極。